11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

“广电总局发文取消电视剧插播广告”的板子终于落地了，一些人大呼“好事”，另外一些人则不以为然。比如有人担心，电视台和投资方为维护收益，肯定会采取一些措施规避。比如会将广告挪到片头片尾，比如会导致植入广告大增；再比如，电视剧会缩短每集时长——总之，兵来将挡、水来土掩，办法总比“规定”多。

应该说，电视剧中间禁播广告，初衷无疑是为了提高收视质量。毕竟，国内众多电视剧，在很多方面远不能满足公众期待。根据11月25日《人民日报》的报道：平均每天生产40余集，平均每部约34集，1.47万集，436部。而光鲜的数字背后，“跟风、复制、翻拍、题材扎堆、互相抄袭，是中国近一阶段电视剧创作中不断出现的问题”。

情节粗制滥造、不堪推敲，内容是勾心斗角、尔虞我诈，讲述的是鸡零狗碎、鸡毛蒜皮……回望历史，只有浅薄的热闹，没有深入的追问；介入现实，只有浮光掠影的描摹，没有直抵人心的关怀。正像编剧彭三源反问的那样：谁在为十几岁的少年儿童写作？谁在为社会变迁中的空巢老人写作？谁在为广大的一线产业工人写作？编剧是这样，剧集也是这样，多而滥，自然鲜有精品；浮而浅，自然让人难以共鸣……

所以，广电总局在事无巨细地进行规范选秀、制约综艺节目、禁止插播广告等管理的同时，其实真的应该在报批审查把关、把控电视剧质量方面，多用一些心、尽一些力。尽管说广电总局决定不了编剧的思路，左右不了导演的兴趣，但毕竟掌握着审查、把关等“大权”——如果能在方向引导、思路指引方面，多一些积极主动的作为，提供更多的机会和空间，包括编剧、导演在内的电视从业者们，绝不至于一直“不开窍”。

因为说到底，多拍一些好看的电视剧，或体察现实，或引人深思，或寓教于乐，而不是题材扎堆、互相抄袭、不知所云，才是“符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务职能”的行动。