近日，对外宣称“日本品牌”的名创优品连锁店，被曝出90%为中国产高仿。目前，名创优品在福建福州市已开设17个门店，店内陈列商品多为其品牌MINISO，外包装上标有日文及中文翻译，价格在10-100元，人气相当高。其宣传突出日本品牌，产品实为国产货，而且不少商品外包装标识与其他品牌产品相似。（9月9日《东南快报》）

在物质生活渐次丰盈的当下，老百姓的消费结构逐渐从日用消费品向耐用消费品过渡，消费文化也在进行重塑和更新。一方面，伴随着公众健康诉求和权利意识的增强，对商品的质量和品牌有了更高的要求；另一方面，在经济全球化、人口流动化的今天，消费者对商品多样性有了更强烈的需要。

当消费者的安全焦虑和质量担忧得不到有效的纾解，当消费者找不到足够托付信任的市场载体，难免会剑走偏锋，将希望的稻草寄托在外国商品上。不论是“跨国抢购”，还是“海外代购”，抑或购买“山寨外国货”，看似不理性的消费行为背后，都隐伏着消费者对商品质优价廉的利益诉求。

在消费社会，商品不仅具有满足日常生活所需的实用功能，还具有抽象的符号功能，即社会表现和社会竞争的功能。购买外国商品不仅是一种经济实力的彰显，更是一种文化审美和生活格调的体现。作伪者充分地把握了消费者对社会认同的强烈渴望，通过包装和虚假宣传的方式来诱导和欺骗消费者。

市场经济在本质上既是一种法治经济，也是一种信用经济。只不过，在社会转型时期和矛盾凸显期，法治建设还不够完善，社会信用体系建设还处于起步阶段，市场交易“乱花渐欲迷人眼”。一方面，商家规则意识和契约精神的缺失，老百姓可能会购买到假冒伪劣、以次充好的商品；另一方面，在信息不对称的格局下，消费者可能会遭遇商家“宰肥羊”。

“山寨外国货”受到消费者的追捧，并不是因为商家的骗术有多高明，而是因为它击中了民生“软肋”。以实惠的价格购买到优质的商品，这样的利益诉求并非非分之想，而是每一个消费者应有的权利。可是，当这样的利益诉求难以得到尊重和回应，善于发现商机的“山寨外国货”就找到了生存空间。

作为一种市场行为，“山寨外国货”是理性和非理性、内因和外内交织和杂糅的结果。提升“中国制造”的品牌吸引力和文化认同，一方面需要厂商坚持品牌意识、严把质量关，重建社会信任；另一方面也需要对消费文化进行引导。只有走出“道德捆绑”，正视“山寨外国货”背后的利益诉求，痛定思痛，促进市场经济的完善和成熟，才是治本之策。